Comment créer une identité de marque
- Active Scale
- 26 juin
- 2 min de lecture
Dernière mise à jour : 27 juin
L’identité de marque rassemble tous les éléments visuels et verbaux qui définissent votre entreprise : de votre logo à votre ton de communication. Elle vous distingue de la concurrence, instaure la confiance et fédère vos clients.
Définir les fondations de votre marque
Clarifiez votre mission et vos valeurs
Formulez une mission précise (raison d’être de votre entreprise).
Sélectionnez 3 à 5 valeurs qui guideront votre culture et vos décisions.
Connaître votre audience cible
Identifiez le profil type de votre client (âge, centres d’intérêt, besoins).
Listez ses problématiques et attendez qu’une promesse de marque les adresse.
Créer les éléments visuels clés
Logo et palette de couleurs
Conception d’un logo simple, mémorable et adaptable (taille, supports).
Choix d’une palette de 3–5 couleurs cohérentes avec votre positionnement (trust, dynamisme, luxe).
Typographies et iconographie
Sélectionnez 1 police principale pour les titres et 1 pour le corps de texte.
Prévoyez un set d’icônes homogène pour appuyer vos visuels.
Définir votre ton et votre message
Style éditorial
Choisissez un ton : formel, convivial, inspirant ou humoristique selon votre audience.
Rédigez des guidelines pour les messages clés (accroches, slogans, CTA).
Cohérence cross-canal
Appliquez le même ton sur site web, newsletter et réseaux sociaux.
Adaptez le format (long post, tweet, story) sans changer l’esprit de la marque.
Formaliser dans une charte graphique
Document de référence
Rédigez une charte graphique incluant : logo, couleurs, typographies, règles d’usage.
Ajoutez des exemples concrets : placement du logo, marges, fonds autorisés.
Diffusion et respect interne
Partagez la charte avec votre équipe et vos prestataires.
Vérifiez régulièrement que tous les supports (print, digital) restent conformes.
Construire une identité de marque forte passe par la définition claire de votre mission, la création d’éléments visuels cohérents et l’établissement d’un ton unique. Pour aller plus loin, suivez la formation Active Scale, finançable via le CPF, et maîtrisez toutes les étapes du branding.
FAQ
Q1 : Combien de temps faut-il pour élaborer une identité de marque ?
Généralement 4 à 6 semaines, incluant ateliers de réflexion, créations visuelles et validation de la charte.
Q2 : Puis-je créer mon logo sans designer professionnel ?
Oui, avec des outils comme Canva, mais un designer garantit une identité unique et pérenne.
Q3 : À quelle fréquence mettre à jour sa charte graphique ?
Tous les 2 à 3 ans, ou lors d’un repositionnement stratégique, pour rester moderne et cohérent.
