Le parcours inspirant de la fondatrice de Canva : un storytelling puissant
- Active Scale
- 16 juil. 2025
- 5 min de lecture
Dernière mise à jour : 18 juil. 2025
Introduction : L'art de raconter une histoire vraie pour captiver et inspirer
Le marketing digital n’est plus une question purement technique. Il repose de plus en plus sur l’art de raconter une histoire authentique et mémorable. À ce titre, le parcours de Melanie Perkins, fondatrice de Canva, est un modèle parfait de storytelling entrepreneurial. Il inspire, fédère, et démontre comment une vision bien racontée peut propulser une idée vers des sommets.
Chez Active Scale, cette approche narrative fait partie intégrante de la Formation Marketing Digital, car un bon storytelling peut devenir l’arme secrète d’une campagne performante.
Qui est Melanie Perkins ? Une fondatrice visionnaire
Les origines : une prof de graphisme confrontée à un vrai problème
Tout commence à Perth, en Australie. Melanie Perkins, alors étudiante, enseigne le graphisme à des camarades qui trouvent les logiciels de design trop complexes. Elle identifie un problème massif : le design est réservé aux experts. Et si elle pouvait le rendre accessible à tous ?
De l'idée à la startup : les débuts d'une ambition mondiale
Avec son compagnon Cliff Obrecht, elle développe un premier outil simplifié : Fusion Books, un service de création d’albums photo. Le succès est local mais prouve une chose : il y a un besoin. Ils rêvent plus grand. Après des dizaines de refus d’investisseurs, ils parviennent à convaincre un ancien dirigeant de Google Maps. L’aventure Canva débute.
La vision derrière Canva : rendre le design accessible à tous
Cette idée fondatrice devient le cœur du storytelling Canva : démocratiser le design. Leur mission : permettre à n’importe qui, sans compétence, de créer des visuels professionnels.
Les grandes étapes de la success story Canva
Refus, persévérance et pivots stratégiques
Avant le lancement, Melanie a dû entendre “non” plus de 100 fois. Ce refus persistant devient un élément fort de son storytelling : la ténacité, la foi en son idée, et la capacité à pivoter sans abandonner sa mission.
Lancement, croissance et levées de fonds clés
Canva voit le jour en 2013. Grâce à une interface intuitive, l’outil séduit rapidement enseignants, étudiants, marketeurs. La croissance est exponentielle. En quelques années, Canva passe de startup australienne à licorne mondiale.
Canva aujourd’hui : une entreprise valorisée à plusieurs milliards
En 2024, Canva est valorisée à plus de 25 milliards de dollars, avec plus de 100 millions d’utilisateurs. Tout cela porté par une vision claire et un message simple : “Le design pour tous”.
Un storytelling de marque maîtrisé et inspirant
L'identité de marque fondée sur la simplicité et l’inclusion
Canva n’a jamais cherché à se présenter comme une entreprise technique. Son ton est humain, accessible, inspirant, en ligne avec sa fondatrice. Cela crée un lien immédiat avec les utilisateurs.
Comment Canva inspire par la narration de ses valeurs
Chaque communication reflète l’ADN Canva : empowerment, accessibilité, éducation. Leur blog, leurs vidéos, même leurs modèles... tout raconte la même histoire.
Le rôle de Melanie dans l’image de l’entreprise
Melanie Perkins reste discrète mais présente. Elle incarne l’anti-héros tech : jeune, femme, en dehors de la Silicon Valley, avec une ambition profondément humaine.
Leçons marketing à retenir pour la Formation Marketing Digital
L’importance du problème client dans toute narration efficace
La première force du storytelling de Melanie Perkins, c’est qu’il part d’un problème réel et partagé : la difficulté d’utiliser les logiciels de design. En marketing digital, tout bon storytelling commence par cette empathie : comprendre une douleur vécue par sa cible.
Lors des formations chez Active Scale, cette approche est systématiquement enseignée. On ne construit pas une bonne campagne autour d’un produit, mais autour du problème qu’il résout. C’est ce qui crée l’adhésion et l’émotion.
Comment structurer un storytelling authentique en Ads
Le storytelling ne signifie pas raconter une belle histoire fictive. Il s'agit de structurer un récit cohérent, crédible et centré sur l’humain. La méthode enseignée dans la formation s’appuie sur plusieurs principes :
Un protagoniste identifiable (le client, le fondateur, l'équipe…)
Un obstacle ou défi à surmonter (pain point)
Une solution innovante (le produit/service)
Un résultat ou transformation concrète
Cette structure, appelée souvent “Hero’s Journey”, s’adapte parfaitement aux formats publicitaires (vidéo, carrousel, landing page).
Le pouvoir de l’humain dans une stratégie de marque
Canva, à travers Melanie Perkins, a su humaniser son entreprise. Cela permet d’ancrer la confiance. En marketing digital, c’est souvent ce facteur émotionnel qui déclenche la décision d'achat ou d'inscription.
La Formation Marketing Digital Active Scale invite ses participants à créer leur propre histoire de marque, à la tester et à l’itérer dans leurs campagnes, car aujourd’hui l’authenticité vend mieux que la perfection.
Intégrer le storytelling Canva dans l’approche pédagogique d’Active Scale
Études de cas et mises en pratique en formation
Pendant les modules de storytelling, les formateurs d’Active Scale utilisent des études de cas réelles, dont celle de Canva, pour illustrer comment une narration claire peut générer des millions d’utilisateurs. Les apprenants s’en inspirent pour construire leur propre message de marque.
Exercices de narration orientée performance digitale
Par exemple :
Écrire un script d’Ads fondé sur un parcours client.
Transformer une fiche produit en mini-histoire.
Créer une landing page à travers le prisme du héros (le client).
Ces exercices sont notés, corrigés, et souvent utilisés directement dans des campagnes réelles, testées sur les plateformes (Meta Ads, Google, TikTok...).
Outils pour créer un storytelling efficace en marketing digital
Canva, Notion, Copy.ai, ChatGPT
Les frameworks à utiliser : Golden Circle, Hero’s Journey
Deux cadres simples mais puissants :
Golden Circle (Why, How, What) de Simon Sinek : idéal pour aligner le message à la mission.
Hero’s Journey : pour raconter une aventure client ou fondateur avec transformation.
Témoignages de marques ayant adopté une stratégie narrative post-formation
Exemples B2C et B2B
B2C : une marque de cosmétiques naturels a triplé son taux de clic grâce à une vidéo "fondatrice" racontant l’origine artisanale du produit.
B2B : une startup SaaS a amélioré ses leads qualifiés en racontant le quotidien de son équipe support client sur LinkedIn.
Avant / Après storytelling
Avant formation : “Nous proposons une solution simple de gestion RH.”
Après formation : “On a imaginé ce logiciel pour répondre à un problème vécu dans notre propre équipe RH. Chaque fonctionnalité a été conçue pour soulager une vraie douleur terrain. Aujourd’hui, plus de 250 PME vivent ce soulagement au quotidien.”
Foire Aux Questions (FAQ)
Q1 : Pourquoi le storytelling est-il si important en marketing digital ?
Il permet de créer un lien émotionnel fort avec l’audience, de capter l’attention et de différencier une marque dans un marché saturé.
Q2 : Tout le monde peut-il apprendre à raconter une bonne histoire ?
Oui, avec une méthode structurée comme celle proposée dans la Formation Marketing Digital d’Active Scale.
Q3 : Est-ce que le storytelling fonctionne aussi en B2B ?
Absolument. Les décideurs aussi réagissent aux émotions, aux récits crédibles, et à l'humain.
Q4 : Combien de temps faut-il pour maîtriser le storytelling ?
Avec les bons outils et exercices, 2 à 3 semaines suffisent pour créer ses premières campagnes narratives efficaces.
Q5 : Canva est-il enseigné dans la formation Active Scale ?
Oui, comme outil de création graphique et support à la narration visuelle.
Q6 : Peut-on appliquer ce storytelling sur TikTok ou Instagram ?
Oui, surtout sur ces plateformes : les formats courts y favorisent la narration ultra condensée et émotionnelle.
Conclusion : Raconter, connecter, performer
Le storytelling n’est pas une option. C’est un levier stratégique. Le parcours de Melanie Perkins en est la preuve éclatante : une histoire bien racontée peut transformer une idée simple en empire global. En marketing digital, c’est la narration qui humanise la technologie, connecte les cœurs, et convertit.
C’est pourquoi Active Scale en a fait un pilier de sa Formation Marketing Digital : apprendre à raconter pour apprendre à vendre, à convaincre, à faire grandir sa marque durablement.
